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第一次認識作者賽斯．高汀(Seth Godin)是在2012年的時候，那時候在因緣際會下讀到了他的著作《夠關鍵，公司就不能沒有你》及《行銷人是大騙子》，從此就對他的獨特觀點印象深刻．至今也仍在持續追蹤他的最新消息。
而今天要介紹的這本《這才是行銷》，是他在今年5月底所出版的最新著作。他在書中表示，目前太多行銷人花費大把時間在炒作宣傳， 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 但其實不必衡量點擊率或推特轉發量有多少， 只要回答一個問題就夠了：
「如果你的產品消失了，有誰會想念？ 」
當時看到這句話的時候，真的有種驚艷的感覺！不知道有多少老闆或行銷人能有這樣的思維格局？目前部分台灣中小企業老闆在研發產品時，多是依據自身過去在市場上的實務經驗來進行規劃，最後做出來的成品就會是他們自認為最好的產品，沒有理由會賣不好。但對於大多數消費者來說，這個產品有很大的機會並不會是他們想要的東西，因此就算消失了，也沒有人會想起。說白了，這種企業還停留在業務思維，而不是行銷思維。
而為了推廣正確的行銷觀念，作者透過他豐富的行銷學識及經歷，在這本書裡探討了一些行銷的根本問題：
◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰？」
◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用？
◎ 如何專注在最小可行市場，與目標受眾建立信任和許可。
◎ 如何做好市場定位？怎麼定價？──不僅決定顧客是誰，更要決定顧客不是誰。
◎ 如何得到顧客的關注？如何製造且紓解張力？如何跨越成長期的鴻溝？
◎ 如何讓市場接受你的想法，讓改變發生？
看到這裡，對行銷有基本認識的朋友應該有發覺到，這主要就是在講行銷的STP及4P理論阿！但不同的是，作者是用比較淺顯易懂的口吻+實際案例的方式來說明，而不是像教科書那種死板板的敘述。除此之外，作者也一併討論了故事、連結、經驗、承諾、地位、許可、漏斗、部落等消費者行為，讓行銷人能學習如何更有效地與消費者連結，進而讓行銷成果更具效益。
在書的最後，作者提出了一項蠻有意思的道德問題：「行銷是邪惡的嗎？」，如果為了增加菸品的銷售量而鼓勵青少年吸菸，這是對的嗎？如果為了讓自己支持的候選人當選而欺騙選民，這是對的嗎？這些行銷人都是在做自己＂應該做＂的工作，他們應該受到譴責嗎？我認為這是一個很好的議題，提供給大家來思考。
作者的話
第 1 章 不對大眾市場，不用垃圾郵件，不必感到羞愧
第 2 章 行銷人學會觀看
第 3 章 行銷如何藉故事、連結、經驗改變大眾
第 4 章 最小可行市場
第 5 章 追尋「更好的」
第 6 章 不只是賣商品
第 7 章 夢想與渴望的畫布
第 8 章 更多特定受眾：尋找最小可行市場
第 9 章 像我們這樣的人會這樣做
第 10 章 信任與張力讓我們向前
第 11 章 地位、主導權及歸屬感
第 12 章 更棒的商業計畫
第 13 章 符號學、象徵和語彙
第 14 章 用不同的方法對待不同的人
第 15 章 接觸對的人
第 16 章 定價的故事
第 17 章 良性循環裡的許可與讚賞
第 18 章 信任跟關注力一樣稀罕
第 19 章 漏斗
第 20 章 組織並領導一個部落
第 21 章 某些使用這個方法的案例研究
第 22 章 行銷有用，現在換你了
第 23 章 向最重要的人行銷
行銷閱讀書單
簡易行銷備忘錄
致謝
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