中國，世界上人口最多的國家，也是過去30年全世界企業目前最關注的地方。中國政府自從換了新的領導人上台之後，採取了全新的市場開放政策，導致全球企業蜂擁而至搶食大餅，想在初期就先佔據有利的發展位置，為未來的經營成長奠下良好的基礎。
但隨著經濟的爆炸性成長、社會結構的改變、西方文化的影響之下，中國過去最吸引企業的經營優勢如今都已消失無蹤，像是低人力成本、龐大的天然資源、未開發的廣大單一消費者等等。未來企業在經營上將會更加的困難，甚至已經有許多跨國企業已經宣布退出中國市場。但他們可能沒想到的是，中國消費市場變化遠比他們想像的還要更加快速複雜。過去只用單一市場策略就能順利的攻城掠地，但現在已經不可行了。需要將市場更加以細分、客製化、精緻化，才能針對越來越多的獨立利基市場做出最好的有效決策。
雖然許多跨國企業在中國市場鎩羽而歸，但韓國卻以黑馬之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究，準確掌握最新市場動態，最後完成了這本「最熟悉又最陌生的14億消費者」，為大家揭露出中國市場的新面貌。
金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益。
書中將中國消費市場做了消費者六大類型、七大消費DNA、現今中國市場的三大趨勢、目前中國消費市場的流行語說明等說明。讓讀者可以非常詳盡的瞭解目前中國市場的現況。但變化是永不停歇的，這本書只能告訴我們目前市場短期內的精準資訊。若想持續不斷的精準經營及行銷，則必須保持吸收最新資訊的習慣及開放的學習態度，如此一來，才能長期維持企業在市場上的策略正確性及競爭力，進而贏得廣大消費者的認同。
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